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“90 后”把保健食品加入购物车

发布时间:2019-07-18 浏览量:134
左手枸杞、右手美容仪,啤酒里加点枸杞,可乐里放点党参……这些带点自嘲的调侃,对象说的是“90后”。当第一波“90后”开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题时,养生也成为出镜率最高的关键词之一。融360发布的家庭饮食调查报告显示,现在营养保健品消费人群已经超两成是“90后”。《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用保健食品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健食品,而排斥保健食品的“90后”只占3.9%。数据显示,“90后”最热衷的养生产品中,阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等入围前五。

“90后”更青睐国外保健食品

 说起养生、吃保健食品,很多人想到的都是中老年人,殊不知,“90后”们也到了要养生的年纪,“保温杯里泡枸杞”已成为“90后”的养生经典场景。

  据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用保健食品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健食品,而排斥保健食品的“90后”群体只占3.9%。数据显示,“90后”最热衷的养生产品中,阿胶枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等入围前5。根据“90后”最在意的保健食品功效可以看出,“90后”追求增强身体免疫力。由于女性的养生意识强于男性,因此美容养颜等方面的功效占比也较高。

  根据融360调查显示,营养保健食品消费在年龄方面愈发呈现年轻化趋势。“60后”在养生方面仍极为重视,其营养保健食品消费在所有项目中占比达到17.65%,但“90后”们已成该项消费的主力人群。数据显示,营养保健食品的购买者中,“90后”占比达到25.01%。

  相关数据显示,2018年,唯品会电商平台上销量最多的保健食品主要以营养补充剂、减肥类产品为主;而调理类药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前3。在保健食品品牌的选择上,“90后”更青睐于选购国外的保健食品。笔者在天猫、京东等多家电商平台搜索发现,综合考量销售额和复购率,海外保健食品品牌明显要高过国内保健食品品牌,其产品数量也明显多于国内的品牌,而且在功能定位方面也要更加精细。

“90后”最为身体健康焦虑

  当“90后已经开始秃头了”这种说法变得普遍之时,年轻人其实已经开始大面积遭遇亚健康和衰老等问题。

  “日常生活中,开始常备护眼、护肝的保健食品,有时候连续加班后真的有心脏缺血,喘不过气的感觉。”一位在某互联网公司担任设计的“90后”女生表示,25岁仿佛就是一个坎,工作几年已经明显能感觉身体消耗,闺蜜圈里的话题除了母婴就是保健食品,“现在买保健食品,我都是一份买给父母,一份买给自己。”

  “90后”的“养生焦虑”一方面来自于90后步入职场,一方面作为独生子女,危机感也比其他群体要更强。从人口普查的数据来看,目前我国的“90后”总人数为1.88亿人,占总人口的14.1%。在2017年,1999年的最后一批“90后”已经成年,并且大多数步入了职场,随着“90后”越来越多地担负起工作、生活的重担,他们承受的压力也会更大,而且他们多数为独生子女,由此产生的“抗衰老”消费需求也就更多。

  《2019国民健康洞察报告》指出,在各个年龄层的人群中,“90后”对自己的健康评分竟是最低。年轻人成了最为身体健康焦虑的一群人。

  业内人士表示,保健食品消费群体的年轻化已经成为一个趋势,在美国、日本等保健食品成熟市场,营养保健食品细分化做得比较好,针对老年人和年轻人等不同人群会有一个区分,这也将是中国保健食品行业的发展趋势。

  (赵兵辉 彭颖)

文章来源: 中国食品报网
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